В рамках услуги корпоративные клиенты смогут формировать свои адресные программы для рассылки информационных материалов, пользуясь почтовой базой данных. В целом к 2018 году Почта России планирует занять до 70% российского рынка адресных рассылок и заработать на нём порядка 9 млрд рублей.

Выборку адресатов компании-клиенты смогут осуществлять по целому ряду критериев, сообщили в пресс-службе макроцента ФГУП «Почта России», при этом предприятие сохранит полную конфиденциальность информации о получателях с целью защиты их персональных данных. При наличии согласия граждан на обработку персональных данных список критериев для таргетирования рассылок будет более широким.

Все отправления для адресной рассылки (каталоги, проспекты, брошюры и другое) будут приниматься партиями при крупных логистических центрах в 15 регионах России, проходить предсортировку, доставляться до почтовых отделений, а затем и до почтовых ящиков конкретных получателей. Такая логистическая схема позволит не только повысить качество и обеспечить онлайн-трекинг рассылок, но и снизит стоимость услуги.

Базовый тариф для клиентов «Директ-мейл Стандарт» будет значительно ниже, чем стоимость доставки отправлений в рамках универсальной услуги, когда рассылка осуществляется не партиями. Помимо этого, компании-клиенты также смогут воспользоваться дополнительными сервисами по печати и предпочтовой подготовке отправлений.

Заместитель генерального директора Почты России по почтовому бизнесу Инесса Галактионова отметила: «Почта России ежегодно доставляет порядка 2,5 млрд почтовых отправлений. Мы обладаем крупнейшей базой данных адресов в России, которая непрерывно обновляется, а нашими клиентами являются практически все жители страны, в том числе на селе, и в труднодоступных регионах. В отличие от безадресных рассылок, директ-мейл позволяет добиться максимальной эффективности коммуникации с целевой аудиторией: донести информацию именно до тех получателей, которым она наиболее интересна. Этот способ рассылки даёт наибольший отклик, что важно для каждой компании, работающей с конечными потребителями».

Все отправления «Директ-мейл Стандарт» будут иметь специальную маркировку с надписью «Адресная почта», что поможет потребителю отличить их от других видов рассылок. Ответственность за достоверность информации, направляемой адресатам, а также за её соответствие законодательству РФ, лежит на отправителях. При этом Почта России будет осуществлять предварительное согласование всех макетов рассылок.

До конца 2015 года Почта России намерена запустить расширенные тиражные решения адресных рассылок для клиентов «Директ-мейл Оптимум» и «Директ-мейл Максимум». В них будут включены дополнительные опции: от разработки контента и дизайна почтовых отправлений, до проведения рассылок в строго определённые даты и расширенного набора аналитических сервисов.